যেকোন পণ্যের অ্যাড রানের জন্য কনটেন্ট তৈরির সময় টার্গেট থাকে, অডিয়েন্স যাতে সেই কনটেন্টে আটকায়। তাহলে রিচ বেশি হবে, অ্যাংগেজ বাড়বে, সেল বাড়বে।
উদ্যোক্তারা এখন হাজার হাজার টাকার কোর্স করে, প্রশিক্ষিত হয়ে খুবই খুবই ভুল টাইপ কনটেন্টের জোয়ার বইয়ে দিচ্ছে, তাতে ফেসবুকে পোস্টের রিচও কমে আসতেছে, তখন প্রশিক্ষকরা সাজেশন দিচ্ছে, অ্যাড এ বাজেট বাড়াও, অ্যাডের টার্গেট ঠিক করো। অথচ তাদের এই ব্রেইনটাই নাই, যে কনটেন্ট দিয়ে অ্যাড চালাচ্ছে, সেটাতে মানুষ আটকানোর কোন কারণই নাই।
আসুন উদাহরণ দেই:
শুটকির বিজ্ঞাপন
শুটকির প্রচলিত কনটেন্ট:
শুটকিতে কি উপকার, শুটকিতে কি কি উপাদান রয়েছে, শুটকি কতটুকু প্রিমিয়াম। এটাই হচ্ছে প্রচলিত শুটকির বিজ্ঞাপনের কনটেন্ট।
যা নিয়ে মানুষ খুব টেনশনও করেনা, তাই এ তথ্য দিয়ে তৈরি কনটেন্টে মানুষ আটকানোর কোন লজিকই নাই। কিন্তু এরকম কনটেন্ট দিয়েই অ্যাড চালাচ্ছে প্রশিক্ষনপ্রাপ্ত উদ্যোক্তারা।
অ্যাংগেজমেন্ট কনটেন্ট কনসেপ্ট:
শুটকি ভুনা রেসিপি, শুটকি দিয়ে লাউ এর তরকারি রান্নার রেসিপি।
মূল কনটেন্টের ৯০% সময়ব্যাপী হবে এরকম রেসিপি কনটেন্ট, ১০% সময়ব্যাপী হবে , শুটকি কেন খাওয়া উচিত, এবং কেন আপনার ব্রান্ডের শুটকি কিনা উচিত।
এভাবে কনটেন্ট স্ট্রাকচার তৈরি করলে সেই কনটেন্টে মানুষ আটকাতে বাধ্য। আর এটাই করে বড় ব্রান্ডগুলো।
সরিষা তেলের বিজ্ঞাপন
সরিষা তেলের প্রচলিত কনটেন্ট:
সরিষা তেলে কি উপকার, সরিষা তেলে কি কি উপাদান রয়েছে, সরিষা তেলে কতটুকু প্রিমিয়াম। এটাই হচ্ছে প্রচলিত সরিষা তেলের বিজ্ঞাপনের কনটেন্ট।
যা নিয়ে মানুষ খুব টেনশনও করেনা, তাই এ তথ্য দিয়ে তৈরি কনটেন্টে মানুষ আটকানোর কোন লজিকই নাই। কিন্তু এরকম কনটেন্ট দিয়েই অ্যাড চালাচ্ছে প্রশিক্ষনপ্রাপ্ত উদ্যোক্তারা।
অ্যাংগেজমেন্ট কনটেন্ট কনসেপ্ট:
সরিষা তেল দিয়ে গরুর মাংস রান্নার রেসিপি, সরিষা তেল দিয়ে ভাজাপোড়া রান্না ইত্যাদি টাইপ রেসিপি।
মূল কনটেন্টের ৯০% সময়ব্যাপী হবে এরকম রেসিপি কনটেন্ট, ১০% সময়ব্যাপী হবে , কেন সয়াবিনের বদলি সরিষা তেল খাওয়া উচিত, এবং কেন আপনার ব্রান্ডের সরিষা তেল কিনা উচিত।
এভাবে কনটেন্ট স্ট্রাকচার তৈরি করলে সেই কনটেন্টে মানুষ আটকাতে বাধ্য। আর এটাই করে বড় ব্রান্ডগুলো।
মধুর বিজ্ঞাপন
মধু বিক্রির প্রচলিত কনটেন্ট:
মধুতে কি উপকার, মধুতে কি কি উপাদান রয়েছে, আপনার বিক্রিত মধুটি কতটুকু প্রিমিয়াম। এটাই হচ্ছে প্রচলিত মধু বিক্রির বিজ্ঞাপনের কনটেন্ট।
মধুর উপকার নিয়ে মানুষ ১৪০০ বছর আগে থেকেই জানে। এটা নতুন কোন তথ্য না। তাই এ তথ্য নিয়ে
তৈরি কনটেন্টে মানুষের আগ্রহ কম থাকে। তাই এ তথ্য দিয়ে তৈরি কনটেন্টে মানুষ আটকানোর কোন লজিকই নাই। কিন্তু এরকম কনটেন্ট দিয়েই অ্যাড চালাচ্ছে প্রশিক্ষনপ্রাপ্ত উদ্যোক্তারা।
অ্যাংগেজমেন্ট কনটেন্ট কনসেপ্ট:
চিনির বিকল্প হিসেবে মধু কি কি খাবারে ব্যবহার করে খাবার তৈরি করা যায়, সেরকম রেসিপি নিয়ে কনটেন্ট তৈরি করলে মধু ব্যবহারকারীর সংখ্যা অনেক বাড়বে। মানুষ কনটেন্টগুলোতে অ্যাংগেজ হতে আগ্রহী হবে।
মূল কনটেন্টের ৯০% সময়ব্যাপী হবে এরকম রেসিপি কনটেন্ট, ১০% সময়ব্যাপী হবে , কেন খাবারে চিনির বদলি মধু ব্যবহার করা উচিত, এবং কেন আপনার ব্রান্ডের মধু কিনা উচিত।
এভাবে কনটেন্ট স্ট্রাকচার তৈরি করলে সেই কনটেন্টে মানুষ আটকাতে বাধ্য। আর এটাই করে বড় ব্রান্ডগুলো।
মশলার বিজ্ঞাপন
মশলা বিক্রির প্রচলিত কনটেন্ট:
মশলা কেন খাওয়া উচিত, আপনার বিক্রিত মশলাটি কতটুকু প্রিমিয়াম। এটাই হচ্ছে প্রচলিত মশলা বিক্রির বিজ্ঞাপনের কনটেন্ট।
যা নিয়ে মানুষ খুব টেনশনও করেনা, তাই এ তথ্য দিয়ে তৈরি কনটেন্টে মানুষ আটকানোর কোন লজিকই নাই। কিন্তু এরকম কনটেন্ট দিয়েই অ্যাড চালাচ্ছে প্রশিক্ষনপ্রাপ্ত উদ্যোক্তারা।
অ্যাংগেজমেন্ট কনটেন্ট কনসেপ্ট:
মশলা ব্যবহার করে কালাভুনা তৈরি রেসিপি, টুনা মাছ রান্নার জন্য এই মশলা ব্যবহার করে রান্নার রেসিপি ইত্যাদি টাইপ রেসিপি।
মূল কনটেন্টের ৯০% সময়ব্যাপী হবে এরকম রেসিপি কনটেন্ট, ১০% সময়ব্যাপী হবে , খাবারের স্বাদ বৃদ্ধির জন্য কেন ভালো মানের মশলা ব্যবহার জরুরী , এবং কেন আপনার ব্রান্ডের মশলা কিনা উচিত।
এভাবে কনটেন্ট স্ট্রাকচার তৈরি করলে সেই কনটেন্টে মানুষ আটকাতে বাধ্য। আর এটাই করে বড় ব্রান্ডগুলো।
মেহেদীর বিজ্ঞাপন
মেহেদী বিক্রির প্রচলিত কনটেন্ট:
মেহেদী কেন ব্যবহার করা উচিত, আপনার বিক্রিত মেহেদী কতটুকু প্রিমিয়াম। এটাই হচ্ছে প্রচলিত মেহেদী বিক্রির বিজ্ঞাপনের কনটেন্ট।
মেহেদী কেন ব্যবহার করা উচিত, সে তথ্য জানা ছাড়াই মানুষ মেহেদী মনের ভালো লাগা থেকে ব্যবহার করে আসছে। সুতরাং যে তথ্য দিয়ে কনটেন্ট বানাচ্ছে, মানুষ সেই তথ্য জানার ব্যাপারে একটুও আগ্রহী না। তাই এ তথ্য দিয়ে তৈরি কনটেন্টে মানুষ আটকানোর কোন লজিকই নাই। কিন্তু এরকম কনটেন্ট দিয়েই অ্যাড চালাচ্ছে প্রশিক্ষনপ্রাপ্ত উদ্যোক্তারা।
অ্যাংগেজমেন্ট কনটেন্ট কনসেপ্ট:
মেহেদী দিয়ে বিভিন্ন সাজগোজ ডিজাইন দিয়ে কনটেন্ট তৈরি করলে সেটাতে মানুষের আগ্রহ হতে বাধ্য। মানুষ মেহেদী দিয়ে কি কি ডিজাইন করা যায়, সেটিই অনলাইনে খোজে।
মূল কনটেন্টের ৯০% সময়ব্যাপী হবে এরকম ডিজাইন শিখানোর কনটেন্ট, ১০% সময়ব্যাপী হবে , কেন মেহেদী ব্যবহার করা উচিত , এবং কেন আপনার ব্রান্ডের মেহেদী কিনা উচিত।
এভাবে কনটেন্ট স্ট্রাকচার তৈরি করলে সেই কনটেন্টে মানুষ আটকাতে বাধ্য। আর এটাই করে বড় ব্রান্ডগুলো।
মার্কেটিং খরচ আর কত বাড়াবেন?
উদ্যোক্তা প্রশিক্ষণ নিয়ে ভুল দিকে ফোকাস করা শিখছেন কিনা, সেটা ধরিয়ে দেওয়া এ কনটেন্টের উদ্দেশ্য নয়।
শুধুমাত্র আপনি অ্যাড এর পিছনে যে মূল্যবান অর্থ ব্যয় করছেন, সে তুলনায় ফলাফল অনেক কম পাচ্ছেন দেখে হতাশ হয়ে পড়ছেন, সেই ভুলটা ধরিয়ে দেওয়াই এ কনটেন্টের উদ্দেশ্য।
অনেকেই ইতিমধ্যে ভুলগুলো শুধরিয়ে উঠার চেষ্টা করছে। সেরকম একটি উদাহরণ দিচ্ছি।
GhorerBazar নতুনভাবে ২টি বিজ্ঞাপন চালাচ্ছে, চোখে পড়লো।
সরিষা তেল দিয়ে গরুর মাংস রান্নার একটা চমৎকার ভিডিও।
লিংক: https://www.facebook.com/reel/800999381843399
এবার পরিবর্তন আপনার ভিতরেও আসা উচিত। কোনও ট্রেনিং এ কিছু বললেই সেটাকে মানার আগে নিজের বুদ্ধি বিবেচনা দিয়ে আমার এ লেখাটার যুক্তিগুলো বিবেচনা করে নিজের পণ্যের বিজ্ঞাপনে পরিবর্তন আনার চেষ্টা করুন আজ থেকেই। ট্রেনিং সেন্টারগুলোও একদিন শুধরিয়ে নিবে, ততদিনে আপনার হয়ত অনেক লস হয়ে যাবে।
এখানে কয়েকটি প্রডাক্টের কনটেন্ট দিয়ে উদাহরণ দিয়ে বুঝানোর চেষ্টা করেছি। আপনার নিজের পণ্য এ তালিকাতে না থাকলে এখানের মত করে বুদ্ধি খাটিয়ে নিজের পণ্যের জন্য আইডিয়া তৈরি করুন।
পারবেন, আপনি অবশ্যই পারবেন। শুধু ভুল মাইন্ডসেটটাকে সঠিক মাইন্ডসেটে পরিবর্তন করে নিলেই হবে।
আরও ভালোভাবে শিখতে হলে কনটেন্ট কিং এর কোর্সে ভর্তি হয়ে যেতে পারেন। নিশ্চয়তা দিচ্ছি, এ কোর্সে ইনভেস্টমেন্ট আপনার মার্কেটিং খরচ কমিয়ে দেবে কয়েকগুণ, সেলস বাড়িয়ে দিবে আগের চাইতে বহু গুণ। মার্কেটিং এর প্রচলিত অনেকভুলগুলো শুধরিয়ে কার্যকরী পদ্ধতি শিখে বিজনেসে আপনি এগিয়ে থাকতে পারবেন।
অনলাইন উদ্যোক্তাদের জন্য সবচাইতে জনপ্রিয় প্রোডাক্ট “হানি নাটস” এর বিজনেস নিয়ে কত বড় ভুল পদক্ষেপের কারনে এই প্রোডাক্ট নিয়ে মানুষ খুব বেশি সফল হতে ব্যর্থ হয়েছেন, তা নিয়ে লিখা আমার দু’ পর্বের লিখা মিস করে থাকলে এখনই পড়ে নিন।
এখান থেকে নেওয়া শিক্ষা আপনাদের সকল বিজনেসের ক্ষেত্রেই সহায়ক হবে।
ট্রিকসগুলো অনুসরণ করলে মাসে কোটি টাকার সেলস করতে পারবেন যেকোন বিজনেসে।
পর্ব: ১- হানিনাটস এর এত বড় ব্যর্থতা নিয়ে ভেবেছেন কখনও? Click Hereপর্ব: ২- হানিনাটস বিক্রি করেই হতে পারবেন কোটিপতি Click Here
2 Comments
MUJAHIDUL ISLAM
March 18, 2024আলহামদুলিল্লাহ খুব সুন্দর লেখা। সময়োপযোগী পরামর্শ প্রদান করার জন্য আন্তরিক ধন্যবাদ।
G.M.Ahsan Habib
March 18, 2024বরাবরের মতোই সুন্দর আলোচনা।