ফেসবুক এডস এর CBO (Campaign Budget Optimization) এবং ABO (Ad Set Budget Optimization) 

দুটো বিষয় নিয়ে আপনার ধারনা কি? দুটো কি এক ই ব্যাপার নাকি আলাদা কিছু আছে? 

আসুন আজ এই বিষয় টা ক্লিয়ার হই।

ফেসবুক এডস এর CBO এবং ABO দুটি ভিন্ন বাজেটিং কৌশল।

আসুন সহজ করি। এ বিষয়ে বিস্তারিত আলোচনা করা যাক-

CBO (Campaign Budget Optimization)

এটা এমন একটি সিস্টেম যেখানে একটা এড ক্যাম্পেইন এর জন্য বাজেট টা ফিক্স করার পর সেটা ফেসবুক নিজেই বিভিন্ন এড সেটের মধ্যে ভাগ করে দেয়।আপনাকে আলাদা করে কিছুই করতে হচ্ছেনা।আপনি শুধুমাত্র ডলার বাজেট ইনপুট করে দিলেই আপনার কাজ শেষ

সুবিধা:

১. এক্ষেত্রে আপনার সময় অনেক কম নষ্ট হয়। প্রতিটি এড সেটের জন্য আপনাকে আলাদা করে বাজেট ঠিক করা ঝামেলায় যেতে হয়না

২. কোন এড সেট গুলো কেমন রেজাল্ট দিচ্ছে সে অনুসারে কোথায়, কখন কতটা বাজেট রাখতে হবে সেটা ফেসবুক নিজেই দায়িত্ব নিয়ে ফিক্স করে দেয়।

৩. যে এড গুলো রেজাল্ট ভালো দেয় সেগুলো তে বাজেট ও বেশি বরাদ্দ করে ফেসবুক, যা আপনাকে ভালো ROI এনে দিতে অনেক বেশি হেল্প করে।

কখন ব্যবহার করা উচিত এই সিস্টেম?

• ফেসবুক অ্যালগরিদম অনুসারে যখন আপনি প্রতিটি এডের জন্য বাজেট বন্টন করতে চান তখন এই সিস্টেম ব্যবহার আপনার জন্য সঠিক হবে।
• আপনি ক্যাম্পেইনে অনেক গুলো এড করেছেন কিন্তু নিজে বুজতেছেন না যে কোন এডে কেমন বাজেট হলে ভালো হয়।আপনি চাচ্ছেন  ফেসবুক থেকে অটোমেটিক্যালি সেরা রেজাল্ট দেয়া এড সেটে বেশি বাজেট বরাদ্দ করুক তখন আপনি CBO  সিস্টেম এ কাজ করতে পারেন

উদাহরণ:

আপনি মেয়েদের ড্রেস নিয়ে কাজ করেন।আপনি আপনার স্টকে বা কালেকশনে হাই বাজেটের হ্যান্ডপেইন্ট শাড়ি এড করেছেন। আপনি কয়েক টা এড সেট করেছেন। এক্ষেত্রে যখন আপনি CBO ব্যবহার করবেন তখন ফেসবুক নিজে থেকেই আইডেন্টিফাই করবে যে আপনার কোন এড টি ভালো রেজাল্ট দিচ্ছে সেটা অনুসারে সেখানে বেশি বাজেট বরাদ্দ করে দিবে অটোমেটিক।  এতে করে আপনি আপনার টার্গেট অডিয়েন্স কে সহজে রিচ করতে পারবেন।   

ABO (Ad Set Budget Optimization)

প্রতিটি এড সেটের জন্য আলাদা বাজেট যেখানে নির্ধারণ করা হয় সেটা হল ABO সিস্টম। এখানে ফেসবুক অটোমেটিক্যালি বাজেট ফিক্স করার কাজ করেনা

সুবিধা:

• আপনি যেভাবে এড সেট করেছেন সেটা আসলেই কাজ করছে কিনা বা করলেও কতটা কাজ করছে এটা আপনি সহজে বুঝবেন।  যা আপনার এই বিষয়ের প্রতি দক্ষ হতে ও সাহায্য করবে
• আপনি আলাদা আলাদা লক্ষ্যের জন্য চিন্তা করর আলাদা বাজেট নিয়ে এড সেট করতে পারেন। এতে কোন প্ল্যান অনুসারে আপনি কোন দিকে কেমন বাজেট নিয়েছেন এবং রেজাল্ট সে অনুসারে কেমন হয়েছে এটা আপনার এনালাইসিস করার কাজে লাগবে
• এখানে আপনি প্রতিটি এড সেটের জন্য আলাদা ভাবে বাজেট ফিক্স করে নিতে পারেন আপনার ইচ্ছে বা দরকার অনুসারে

কখন ব্যবহার করলে ভালো এই সিস্টেম?

– যখন আপনি চাইছেন প্রতিটি অ্যাড সেটের জন্য নির্দিষ্ট করে বাজেট ঠিক করতে।

– যখন আপনি স্প্লিট টেস্টিং করতে চান এবং দেখতে চান কোন অ্যাড সেট ভালো পারফর্ম করছে।

– যখন আপনার নির্দিষ্ট লক্ষ্য রয়েছে প্রতিটি অ্যাড সেটের জন্য।

– আপনি যখন খুব অল্প বাজেট নিয়ে টেস্টিং করে দেখতে চান যে কোন এড কোন সময় ভালো রেজাল্ট আনতেছে

-আপনার যদি কোন ফিক্স লক্ষ্য থাকে প্রতিটি এড সেটের জন্য তাহলে এই সিস্টেম আপনার জন্য

– প্রতিটি এড সেটের জন্য যদি আপনার আলাদা করে বাজেট থাকে সেক্ষেত্রে এটা ভালো উপায়

উদাহরণ:

আপনি কাচের চুড়ি সেল করবেন।এখন চাচ্ছেন আপনার প্রডাক্ট টা তিন টা আলাদা অডিয়েন্স কে টার্গেট করে প্রমোট করতে। এক্ষেত্রে আপনি প্রতিটি অডিয়েন্স এর জন্য আলাদা করে বাজেট ঠিক করে এড রান করতে ABO ব্যবহার করলে আপনার জন্য এনালাইসিস করে রেজাল্ট বোঝা টা সহজ হবে

কোনটি ব্যবহার করবেন এটা একান্ত ই আপনার প্রয়োজন,বাজেট এর উপর ডিপেন্ড করবে।আপনি আপনার বিজনেস এর শুরুর অবস্থা বা হাই সেলিং পিরিয়ড বুঝে এপ্লাই করবেন পদ্ধতি গুলো।

CBO ক্যাম্পেইন এর ক্ষেত্রে বাজেট, ফেসবুকের অ্যালগরিদম বাজেট ভাগ করে দেয় যা বেশি কার্যকর এবং সময় সাশ্রয়ী।আর বিজনেসের যখন হাই সেলিং পিরিয়ড চলে তখন আলাদা করে দেখে দেখে টেস্টিং চালানোর সময় থাকেনা। তাই তখন এই সিস্টেমে আপনি সহজে আপনার মোস্ট সেলিং প্রডাক্ট এর দিকে ফোকাস দিতে পারবেন এবং রেজাল্ট বুঝে কাজ ও দ্রুত করতে পারবেন।

আর আপনার বিজনেসের শুরুর দিকে যদি আপনি নানা ভাবে আপনার অডিয়েন্স কারা তা বুঝতে চান,কোন পন্যের প্রতি তাদের আগ্রহ সেটা বুঝতে চান,কোন বয়স,এরিয়ার লোকজন আপনার টার্গেট অডিয়েন্স এগুলো এনালাইসিস এর জন্য টেস্টিং এড চালাতে চাইলে তখন  ABO সিস্টেম টা বেশি কাজে দিবে।

তাই বুঝে শুনেই সিদ্ধান্ত নিবেন।

কোন পদ্ধতি টি আপনি সাধারন ব্যবহার করতে পছন্দ করেন?