আলোচিত এফডিসি এর নির্বাচন নিয়ে সোশ্যাল মিডিয়াতে অনেক ধরনের আলোচনা ট্রল চললেও আমার চোখে অন্য বিষয় ধরা পড়েছে।  এই ক্যাম্পেইনটা প্রচারনার সফলতার কারনগুলো বিশ্লেষণ করেছি একজন ব্রান্ডিং স্ট্রাটেজিস্ট হিসেবে। সেটাই সবার সাথে শেয়ার করার জন্য এ লেখাটি।

নির্বাচনটা নিয়ে কিছু ইন্টারেস্টিং তথ্য জেনে নেওয়া যাকঃ

নির্বাচনের ভোটার সংখ্যা ৪২০ জন। ভোট দিয়েছেন ৩৬৫জন। কিন্তু নির্বাচন কভার করার জন্য ১১০০ জনের বেশি সাংবাদিক আবেদন করেছেন। আপনার কাছে মনে হতে পারে, চলচ্চিত্র নির্বাচন। মিডিয়ার ব্যক্তিদের নিয়ে আগ্রহতো সবার  একটু বেশি থাকবেই। আপনার এ মনে হওয়াটা যে ভুল, সেটার জন্য কিছু তথ্য শেয়ার করছি। নির্বাচনের প্রার্থী, নায়িকা মৌসুমি সাংবাদিকদের বলেছেন, কোনবারই নির্বাচন নিয়ে এত আগ্রহ দেখা যায়নি, কিন্তু কেন এবার সবাই  এত মিডিয়া ফোকাস করছেন, সেটা আমাদের কাছেও আশ্চযজনক লাগছে। নায়ক আমিনখান সাংবাদিকদের কাছে বলেছেন, এফডিসির নির্বাচনটা আমরা পারিবারিক পিকনিক মনে করি কিন্তু এবার এটাকে নিয়ে এত হাইপ উঠলো কেন, বুঝতে পারছিনা। উনি আরো যুক্ত করেন, শপিং করতে গেলাম, সেখানের দোকানদার আমাকে পরামর্শ দিচ্ছে ইলিয়াস কাঞ্চন প্যানেলকে ভোট দিয়েন। এফডিসির বাহিরেও এ নির্বাচন নিয়ে এত অ্যাটেনশন হলো কেন বুঝে আসছেনা।”

আলোচিত ঘটনাটি থেকেই খুজে পাবেন ব্রান্ডিংয়ের বিশাল শিক্ষাঃ

এত ছোট ঘটনা এত আলোচিত হয়ে যাওয়ার পিছনের যে কয়েকটি কারন সেটি দেখে নিন, নিজের বিজনেসের ব্রান্ডিংয়ের জন্য সেটি অনুসরণ করলেই সফল হবেন।

• একটাই টপিকস নিয়েই বারংবার কনটেন্ট তৈরি। টপিকস হচ্ছে নির্বাচন
  • টপিকস একটা, কিন্তু সেটাকে নিয়ে কনটেন্টের রয়েছে ভিন্নতা
  • বিভিন্ন প্লাটফরম থেকে একই টপিকস নিয়ে ভিন্ন ভিন্ন ধরনের শত শত কনটেন্ট
  • বিভিন্ন ব্যক্তির মুখ দিয়ে, আইডিয়া দিয়ে একই টপিকস থেকে কনটেন্ট হওয়ার কারনে টপিকসটির উপর ভিন্ন ভিন্ন ব্যক্তি হতে রিকমেন্ডেশন পাচ্ছিলো।
  • শুরুতে কনটেন্ট অল্প পরিমান দিয়ে শুরু করে পরের সপ্তাহ থেকে কনটেন্টের তীব্রতা ধীরে ধীরে বাড়িয়ে দিয়েছিলো। অর্থাৎ শুরুর সপ্তাহের কনটেন্ট সংখ্যা আর পরের সপ্তাহের কনটেন্ট ক্রমেই বেড়েছে। একইভাবে ধীরে ধীরে আরও তীব্র হয়েছে।
  • ফলোআপ কনটেন্ট  এর অধিক আধিক্যতা বেশি ফল এনেছে।
  • দুই গ্রপের কাদা ছুড়াছুড়ি কনটেন্টের অ্যাংগেজমেন্ট বাড়িয়ে দিয়েছে কয়েকগুন।

এই ১০টা পয়েন্ট এফডিসি নির্বাচন টপিকসটার ভ্যালু বাড়িয়ে দিয়েছে, যখন ভ্যালু বেড়ে একটা নির্দিষ্ট জায়গা পযন্ত পৌছছে, তখনই আরও মানুষ এ টপিকসে কনটেন্ট তৈরিতে ঝাপিয়ে পড়লো।

বুদ্ধিমান মার্কেটাররা এ ১০টি পয়েন্ট থেকেই নিজের ব্রান্ডের ব্রান্ডিং করার পরিকল্পনা সাজিয়ে নিতে পারবে। একটু বুদ্ধি খাটান।

এ ১০টি পয়েন্টকে বিজনেসের ব্রান্ডিংয়ের জন্য কাজে লাগানোর টিপসঃ

উদ্যোক্তা কমিউনিটিতে একটা ভুল কনসেপশন রয়েছে। অ্যাক্টিভ থেকে পরিচিতি বাড়ান, তাহলেই সেল বাড়বে। অর্থাৎ ইলিয়াস কাঞ্চন নায়ক হিসেবে পরিচিত, তাই নির্বাচন টপিকসটি হিট কনটেন্ট টপিকস হয়ে গেছে। কিন্তু মাত্র ৩ বছর আগের এফডিসি নির্বাচন তাহলে এত হট টপিকস ছিলো না কেন, সেটা ভাবলেই বুঝবেন, পরিচিতি বাড়ালেই সেল বাড়বে,  এটি একটি ভুল কনসেপশন।

স্টেপগুলো সিরিয়াললি বলি, মাথাতে গেথে ফেলুন।

পরিচিতি তৈরি> অ্যাটেনশন তৈরি > রিকমেন্ডেশন> ভ্যালু তৈরি > সেল

এ ৫টি ধাপকে মাথাতে রেখেই মার্কেটিং প্লানিং করে থাকি আমি। আর সফলতা পাই তাতেই। এফডিসি নির্বাচনেও একই কাজ করা হয়েছে। ধরি, এফডিসি নির্বাচনের মার্কেটিংয়ের ১০টি পয়েন্টকে সরিষা তেলের বিক্রির মার্কেটিংয়ে কাজে লাগাবেন। ধরেন, টপিকস নির্ধারণ করলেন, ”দামি সয়াবিন তেলের বিকল্প হিসেবে সরিষা তেল”। এই টপিকসটা মাথাতে রেখেই কমপক্ষে ২০-৩০টা ভিন্নধর্মী কনটেন্ট তৈরির চেষ্টা করবেন। সব কনটেন্টের মধ্যে consistency ধরে রাখার পরিকল্পনাটা গুরুত্ব দিয়ে বিবেচনাতে রাখতে হবে। ফলোআপ কনটেন্ট এবং সাথে বিভিন্ন আইডি বা পেইজ থেকে ব্রান্ডকে মেনশন বা রিকমেন্ডশন করে একই টপিকস উপর ভিত্তি করে পোস্ট করার পরিকল্পনা থাকতে হবে। অনেক সময় ব্রান্ডিং করতে গিয়ে কিছু মানুষের চক্ষুশুল হয়ে উঠতে হয়। তখন সেটাকে আমি হলে আশীর্বাদ মনে করবো, এবং পুরো সুযোগটাকে লুফে নিয়ে ওই পরিস্থিতির উপর ভিত্তি করে কনটেন্ট পরিকল্পনা করে ব্রান্ডিং আরও ব্যাপকভাবে করবো। এইতো, এবার একেকজনের একেক পরিকল্পনা হবে। আপনার মত করেই এই ১০টা পয়েন্ট মাথাতে রেখে পরিকল্পনাটা করে ফেলুন। সরিষা তেল নিয়ে যে পরিকল্পনা বললাম, আগামী কয়েকদিন সেটি নিয়ে আস্থা ব্রান্ডের অফিসিয়াল পেইজের জন্য ব্রান্ডিং কাজে কিছুটা সংযুক্ত থেকে সহযোগীতা করবো। পেইজটিতে চোখ রাখলে আর শিক্ষা নেওয়ার চোখ দিয়ে অবজার্ভ করলে সেই কাজগুলো দেখে কিছুটা শিক্ষা নিতে পারবেন।

উদ্যোক্তাদের জন্য ব্রান্ডিং শিখতে আমার লেখা ৩টা বই:
১) উদ্যোক্তাপিডিয়া, স্বপ্নপূরনের সিড়ি
২) ফেসবুক মার্কেটিং, কম খরচে বেশি আয়ের উপায়
৩) ১০০ গ্রেট মার্কেটিং আইডিয়া
উদ্যোক্তাদের জন্য আমার কাছে হাতে কলমে অনলাইন মার্কেটিং শিখার কোর্স: কনটেন্ট কিং